Что такое промпты и зачем они маркетологу
Промпт — это инструкция для нейросети, которая определяет, как она будет работать с вашей задачей. Если вы просто напишете «напиши текст для рекламы», модель создаст что-то генерическое. Если же вы передадите контекст, стиль, ограничения и формат, результат станет практически готовым к публикации материалом.
В маркетинге промпты решают две ключевые проблемы. Первая — экономия времени на рутинных задачах: нейросеть за секунды генерирует варианты заголовков, описания товаров, идеи постов. Вторая — консистентность результата. Готовый промпт воспроизводит один и тот же подход, стиль и требования каждый раз, без вашего участия в деталях.
Но здесь важно понимать границу. Промпты хороши для ускорения работы, а не для замены стратегии. Они не придумают за вас позиционирование бренда, не найдут целевую аудиторию и не решат, что публиковать. Но когда стратегия готова, они превратят её в конкретные результаты — тексты, планы, аналитику.
Промпт — это не волшебная палочка, которая заменит маркетолога. Это усилитель его работы, инструмент для масштабирования уже принятых решений.
Какую нейросеть выбрать для маркетинговых задач
На рынке есть несколько основных моделей, и каждая имеет свои особенности. Выбор зависит от типа задачи, доступности и ваших предпочтений по стилю работы.
ChatGPT (OpenAI)
Самая популярная модель среди маркетологов. Хорошо работает с текстовыми задачами: копирайтинг, аналитика, стратегия. Быстрая, интуитивная, имеет удобный интерфейс. Базовая версия бесплатна, но с ограничениями. Для профессиональной работы нужна подписка.
ChatGPT лучше всего справляется с творческими текстами и когда нужна итерация результата. Вы пишете промпт, получаете результат, уточняете — и модель быстро адаптируется к вашим замечаниям.
Claude (Anthropic)
Модель, которая хорошо работает с большими объёмами текста и аналитикой. Claude лучше понимает нюансы и выдаёт более аккуратные результаты, когда нужна точность. Часто используется для анализа конкурентов, подготовки отчётов и работы со сложным контекстом.
Отличие в том, что Claude реже галлюцинирует (придумывает информацию) и более осторожна с утверждениями. Если вам нужна аналитика с проверкой фактов, это лучший выбор.
YandexGPT
Российская модель, которая лучше всего работает с русским языком и контекстом российского рынка. Если вы работаете с локальной аудиторией, готовите тексты про российские сервисы или маркетплейсы, YandexGPT часто даёт более релевантные результаты.
Модель доступна в Яндекс.Браузере и через API. Для маркетолога, который работает в рунете, это важный инструмент, хотя для сложных задач международного масштаба лучше использовать ChatGPT или Claude.
Выбор на практике
Не нужно выбирать одну модель на все времена. Профессиональные маркетологи используют комбо: ChatGPT для быстрых задач и итераций, Claude для аналитики и больших объёмов, YandexGPT для российского контента. Некоторые задачи вообще требуют разных подходов.
Например, если вы генерируете варианты заголовков для A/B-теста, хватит ChatGPT. Если нужно проанализировать конкурентный ландшафт и подготовить стратегический отчёт, лучше использовать Claude. Если пишете карточку товара для Wildberries с учётом местных особенностей, YandexGPT часто даёт практичнее.
Как писать эффективные промпты
Это ключевой навык, который отделяет результативную работу с нейросетями от бесполезного клика. Плохой промпт создаёт плохой результат, не потому что модель неспособна, а потому что она не поняла, что вы хотите.
Формула промпта: роль, контекст, формат, ограничения
Все эффективные промпты построены по одной логике. Они содержат четыре ключевых элемента:
- Роль — кто вы и какой опыт имеете. Например, не просто маркетолог, а маркетолог с десятью годами опыта в B2B-продажах.
- Контекст — информация о задаче, продукте, аудитории. Чем больше деталей, тем лучше результат.
- Формат — как именно должен выглядеть результат. Список, абзац, таблица, структурированный текст.
- Ограничения — что нельзя делать, какие подводные камни избежать, в каком тоне писать.
Вот пример плохого промпта: напиши описание товара. Нейросеть не знает, о каком товаре речь, кому его продавать, куда публиковать. Результат будет размытым и общим.
А вот хороший промпт:
Ты опытный копирайтер для маркетплейса Wildberries. Напиши описание мужских кроссовок для бега. Целевая аудитория — мужчины 25–45 лет, которые бегают 2–3 раза в неделю и готовы потратить 4–6 тысяч рублей. Тон — спокойный, профессиональный, без переувеличений. Описание должно занимать 250–300 символов, структурировано в два абзаца. Упомяни материалы подошвы, вентиляцию и амортизацию, но без технического сленга. Не используй слова типа уникальный, лучший, революционный.
Видите разницу? Во втором случае нейросеть знает платформу, целевую аудиторию, объём, стиль и запреты. Результат будет готовым к публикации или близким к этому.
5 шагов составления промпта на практике
Шаг 1: определите свою роль и опыт. Начните промпт с фразы типа ты опытный маркетолог с фокусом на контент-маркетинг или ты руководитель отдела продаж с опытом в B2B. Это помогает модели выбрать правильный уровень глубины и язык.
Шаг 2: дайте максимум контекста. Расскажите о продукте, услуге, компании, целевой аудитории. Если есть примеры работ, которые вам нравятся, добавьте ссылки или описание стиля. Если есть конкретные числовые параметры — добавьте их. Чем больше информации, тем точнее результат.
Шаг 3: чётко описывайте формат. Не просто напиши заголовок, а напиши три варианта заголовков, каждый в одну строку, в порядке возрастания агрессивности. Или напиши таблицу с колонками: проблема, решение, преимущество.
Шаг 4: установите ограничения. Укажите, какого тона придерживаться, какие слова не использовать, какие подводные камни избежать. Для маркетинга часто это звучит так: не обещай характеристики, которых нет; не упоминай цену; используй активный залог.
Шаг 5: проверьте, можно ли упростить. После того как написали промпт, прочитайте его со стороны. Есть ли лишние слова? Можно ли переформулировать понятнее? Короче — не всегда лучше, но понятнее — всегда.
Типичные ошибки при написании промптов
Первая ошибка — слишком общие запросы. Маркетолог пишет: напиши email-рассылку. Нейросеть создаёт текст из общих фраз, потому что не знает, про что писать. Нужна информация о компании, продукте, стадии воронки, целевой аудитории.
Вторая ошибка — противоречивые требования. Например: напиши короткое письмо, которое будет убеждать в течение пяти минут чтения. Это невозможно. Либо оно короткое, либо в нём есть место для деталей убеждения. Нужно выбрать приоритет.
Третья ошибка — один промпт на все задачи. Маркетолог создаёт большой промпт на 500 слов, в котором описывает компанию, целевую аудиторию, тон и требования одновременно. Потом использует его для заголовков, для постов, для email. Результат везде размазан, не специализирован.
Четвёртая ошибка — передача конфиденциальных данных. Ставить в промпт реальные имена клиентов, внутренние стратегии, финансовые показатели опасно. Нейросеть их может запомнить или утечь при анализе. Используйте плейсхолдеры или переформулируйте информацию так, чтобы она была полезна, но не содержала sensitive данных.
Как итерировать и улучшать результаты
Редко получается идеальный результат с первого раза. Нейросеть выдаёт вариант, и вам нужно его проверить, понять, что не подошло, и попросить исправить.
Вместо того чтобы каждый раз писать полный промпт заново, используйте уточнения. Например, нейросеть создала заголовок, а вам он кажется слишком мягким. Просто напишите: сделай это агрессивнее, убери слово нежный, добавь срочность. Модель поймёт, что вы хотите, и исправит.
Или если результат слишком официальный: переформулируй в разговорном тоне, как будто пишешь другу. Главное — не начинать с нуля, а направлять результат в нужную сторону.
Это работает не бесконечно. Если после пяти уточнений результат всё ещё не подходит, это признак того, что либо сам промпт неправильный, либо задача не ясна. Вернитесь к исходному промпту, переформулируйте его, может быть, дайте другой пример или используйте другой подход к описанию задачи.
Промпты для стратегии и позиционирования
Стратегический уровень маркетинга — это то, где нейросеть может сэкономить больше всего времени. Анализ целевой аудитории, конкурентов, позиционирование, гипотезы — всё это требует системного подхода и часов работы. Промпты помогают структурировать процесс и выйти на результат быстрее.
Анализ целевой аудитории и персоны
Одна из самых полезных задач для нейросети — создание детальной персоны целевой аудитории. Маркетолог часто работает на основе предположений: думает, что знает, кто его клиент. Но когда садиться писать персону, выясняется, что деталей мало, а представление размытое.
Вот как это работает. Вы даёте нейросети информацию о вашем продукте, рынке и целевой аудитории (или её части, которую вы хотите понять), и просите создать подробную персону с демографией, целями, болями, поведением, источниками информации.
Например, вы продаёте SaaS-платформу для управления проектами. Целевая аудитория — руководители небольших команд в IT. Вот промпт:
Создай детальную персону целевой аудитории для платформы управления проектами, ориентированной на IT-команды из 5–15 человек. Персона — руководитель команды или техлид, возраст 28–40 лет. Включи в персону: демографию, профессиональный фон, главные боли в управлении командой, цели на год, типичный день, источники информации, возражения против нашего решения, факторы покупки. Напиши от первого лица, чтобы было ясно, как мыслит эта персона.
Нейросеть выдаст вам текст вроде: я руководитель команды в стартапе, мне 32 года, мне нужно отслеживать прогресс проектов, но я тратил два часа в день на синхронизацию информации в разных инструментах. Мне нужно что-то простое, не требующее переобучения команды. Я ищу отзывы в Telegram и GitHub, не доверяю рекламе в Facebook.
Это не идеально, потому что основано на обучающих данных модели. Но это даёт вам структуру и стартовую точку. Дальше вы корректируете персону на основе реальных разговоров с клиентами, добавляя информацию, которая вам известна из практики.
Главное здесь — нейросеть систематизирует информацию так, что вы видите целостный образ клиента вместо набора отрывков. Потом вы используете эту персону для всех остальных решений: что писать, на каких каналах быть, как позиционировать продукт.
SWOT-анализ и конкурентный анализ
SWOT — это классический инструмент, но когда нужно провести его быстро, а думать лень, маркетолог часто пишет размытый текст. Нейросеть может помочь структурировать анализ и выйти на конкретные выводы.
Дайте модели информацию о вашей компании, продукте, рынке и конкурентов. Попросите сделать SWOT. Вот пример промпта для аналитики конкурентов:
Проанализируй сайт нашего основного конкурента (вставьте URL или описание), определи его сильные и слабые стороны в позиционировании, в сравнении с нашим продуктом. Сильные стороны — что они делают хорошо. Слабые — на чём мы можем выиграть. Структурируй ответ в таблицу с двумя колонками. Будь конкретна, приводи примеры с их сайта.
Результат будет полезнее, чем если вы просто переходите на сайт конкурента и смотрите на нём. Нейросеть заставляет себя систематизировать наблюдения и выделять действительно важное.
УТП и позиционирование бренда
Уникальное торговое предложение (УТП) — это самый спорный элемент маркетинга. Все знают, что оно должно быть, но мало кто может его сформулировать ясно. Здесь нейросеть может помочь как минимум в генерации вариантов и в структурировании мысли.
Промпт может выглядеть так: у нас есть приложение для отслеживания расходов, ориентированное на фрилансеров. Основные конкуренты — обычные бухгалтерские приложения, которые громоздкие. Наша фишка — мы фокусимся только на доходах и расходах, ничего лишнего, и есть интеграция с Telegram. Напиши три варианта УТП в формате одного предложения каждый, где чётко сказано, кому, что мы даём и в чём наше преимущество.
Нейросеть создаст варианты вроде: УТП 1 — для фрилансеров, которые хотят контролировать доход без сложной бухгалтерии, мы предлагаем простое приложение с интеграцией в Telegram, так что отчёты приходят автоматически. Это позволит вам экономить время на учёте и больше зарабатывать.
Каждый вариант будет чуть по-другому акцентировать внимание. Один на скорость, другой на простоту, третий на экономию. Вы выбираете, какой вам нравится, и развиваете его дальше в маркетинговых материалах.
Jobs-to-be-Done и карта потребностей
Методология Jobs-to-be-Done (JTBD) помогает понять, какую работу клиент нанимает ваш продукт выполнить. Это не про характеристики продукта, а про контекст его использования. Люди не покупают дрель, они покупают дырку в стене. Не покупают CRM, а покупают способ не терять клиентов и контролировать продажи.
Нейросеть может помочь структурировать карту JTBD, если вы дадите ей достаточно информации о вашем продукте и клиентах. Промпт может выглядеть так:
Мы продаём сервис доставки готовых рационов питания для занятых людей. Наша целевая аудитория — менеджеры среднего звена, которые работают 10–12 часов в день и у которых нет времени готовить. Создай карту Jobs-to-be-Done для этой аудитории. Включи функциональные задачи (что они хотят сделать), эмоциональные задачи (как они хотят себя чувствовать) и социальные задачи (как они хотят выглядеть перед другими). Структурируй в таблицу.
Результат покажет вам не только очевидные вещи типа сэкономить время на готовке, но и более глубокие мотивации: чувствовать контроль над своим здоровьем, не чувствовать вину за фастфуд, выглядеть организованным перед коллегами. Это даёт основу для позиционирования и месседжей.
Бренд-голос и тон коммуникаций
Бренд-голос — это то, как вы общаетесь с клиентами. Одни компании строгие и официальные, другие дружелюбные и расслабленные, третьи ироничные и провокационные. Но часто этот голос не описан чётко, и каждый сотрудник пишет по-своему.
Нейросеть может помочь создать гайд по бренд-голосу. Дайте ей примеры текстов, которые вам нравятся (или вашего бренда, если они есть), и попросите описать, какие характеристики их объединяют. Или наоборот — опишите, каким вы хотите видеть бренд-голос, и попросите создать примеры текстов в этом стиле.
Вот промпт для создания гайда:
Мы запускаем бренд спортивной одежды для женщин 30–45 лет, которые только начинают заниматься спортом после долгого перерыва. Мы хотим, чтобы наш бренд-голос был поддерживающим, не снисходительным, вдохновляющим, но не пафосным. Мы избегаем фитнес-клише типа никаких оправданий или ты можешь всё. Создай описание нашего бренд-голоса в формате: что мы говорим, что мы не говорим, какие слова используем, какие избегаем. Добавь три примера текста в нашем стиле для Instagram-поста.
Нейросеть выдаст структуру и примеры, которые вы сможете использовать как стартовую точку для внутреннего гайда. Это особенно полезно, если у вас несколько человек пишут тексты и нужна консистентность.
Промпты для копирайтинга и текстов
Копирайтинг — самая частая задача, для которой используют нейросети. Заголовки, описания, посты, письма. Здесь промпты экономят больше всего времени, но требуют чёткости в постановке задачи.
Заголовки и лиды для лендингов
Заголовок лендинга — это первое, что видит посетитель. От него зависит, останется человек на странице или закроет её. Но написать хороший заголовок сложно, потому что нужно за несколько слов передать ценность, вызвать интерес и не звучать банально.
Нейросеть может сгенерировать несколько вариантов заголовков, используя разные подходы. Вот промпт:
Напиши 10 вариантов заголовков для лендинга сервиса автоматизации email-рассылок для малого бизнеса. Целевая аудитория — владельцы интернет-магазинов с оборотом до 5 миллионов рублей в месяц, которые сейчас делают рассылки вручную или вообще не делают. Каждый заголовок должен быть не длиннее 10 слов. Используй разные подходы: выгода, проблема, вопрос, факт. Не используй слова революционный, инновационный, лучший.
Результат даст вам варианты вроде: автоматизируй рассылки за 15 минут без программиста; теряешь клиентов, потому что забываешь про них написать; сколько продаж ты упускаешь, не делая рассылки; 40% клиентов покупают повторно после правильного письма.
Вы выбираете несколько вариантов, тестируете их на лендинге через A/B-тест и смотрите, какой работает лучше. Нейросеть не решает за вас, но даёт варианты, которые вы бы не придумали сами за то же время.
Лид (первый абзац после заголовка) тоже можно генерировать через промпт. Например: напиши лид для лендинга длиной 2–3 предложения, который раскрывает заголовок (вставьте выбранный заголовок) и объясняет, что получит клиент. Тон — практичный, без обещаний мгновенного успеха.
Тексты для контекстной и таргетированной рекламы
Рекламные тексты — это отдельный жанр с жёсткими ограничениями. В Яндекс.Директе у вас есть 56 символов на заголовок и 81 на текст объявления. В таргете VK или myTarget чуть больше свободы, но всё равно нужна краткость и чёткость.
Нейросеть хорошо справляется с генерацией вариантов объявлений, если вы укажете ограничения по символам и дадите контекст аудитории. Вот промпт для Яндекс.Директа:
Напиши 5 вариантов объявлений для Яндекс.Директ. Продукт — онлайн-курс по Excel для бухгалтеров. Целевая аудитория — бухгалтеры, которые работают в небольших компаниях и хотят ускорить свою работу. Заголовок — до 56 символов. Текст — до 81 символа. Каждое объявление должно включать выгоду и призыв к действию. Не используй слова гарантия, бесплатно (потому что курс платный), легко.
Результат даст вам варианты, которые укладываются в требования площадки и передают суть оффера. Вы их тестируете, смотрите CTR, отключаете слабые, оставляете сильные.
Для таргетированной рекламы промпты работают похоже, но здесь можно добавить визуальный контекст. Например: напиши текст для таргета VK, аудитория — женщины 25–40 лет, которые интересуются йогой. Продукт — коврик для йоги из натуральных материалов. Формат — пост с изображением коврика. Текст до 300 символов, тон дружелюбный, акцент на экологичность и комфорт.
CTA-кнопки и продающие формулировки
Призыв к действию (call-to-action, CTA) — это кнопка или фраза, которая подталкивает человека сделать следующий шаг. Купить, зарегистрироваться, скачать, написать. Банальные варианты типа узнать больше или оставить заявку работают слабо, потому что не передают ценности действия.
Нейросеть может сгенерировать варианты CTA, если вы опишете контекст. Вот промпт:
Напиши 10 вариантов текста для кнопки CTA на лендинге сервиса подбора репетиторов. Аудитория — родители школьников, которые хотят подтянуть ребёнка по математике перед экзаменами. Каждый вариант должен быть не длиннее 4 слов, передавать действие и выгоду. Не используй слова заказать, оставить заявку.
Результат: найти репетитора сейчас; подобрать учителя за минуту; начать заниматься на этой неделе; улучшить оценки с репетитором; записаться на пробный урок.
Каждый вариант чуть по-другому формулирует действие. Вы выбираете тот, который лучше соответствует вашему офферу, и тестируете его на лендинге.
Описания товаров для маркетплейсов
Описания товаров на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркете имеют свою специфику. Там важна не только продающая часть, но и SEO-оптимизация, чтобы товар находили в поиске по ключевым словам.
Нейросеть может создать описание, если вы дадите информацию о товаре, целевой аудитории и ключевых словах. Вот промпт для Wildberries:
Напиши описание товара для Wildberries. Товар — женский пуховик, зима, цвет чёрный, размеры 42–52, материал — полиэстер, утеплитель — натуральный пух 90%. Целевая аудитория — женщины 30–50 лет, которые ищут тёплую и стильную верхнюю одежду для города. Описание должно быть 400–500 символов, структурировано в три абзаца: характеристики, выгоды, уход. Включи ключевые слова: пуховик женский зимний, тёплый пуховик, пуховик с капюшоном. Тон — спокойный, без превосходной степени.
Результат будет практически готовым описанием, которое вы сможете опубликовать после небольшой правки. Главное — проверить, что все фактические характеристики совпадают с реальностью, потому что нейросеть может их додумать, если вы не указали точно.
Прес-релизы и коммерческие предложения
Прес-релизы и коммерческие предложения требуют формального стиля и чёткой структуры. Нейросеть справляется с этим хорошо, если вы дадите ей факты и формат.
Вот промпт для прес-релиза:
Напиши прес-релиз для запуска нового продукта — мобильного приложения для учёта времени работы фрилансеров. Запуск — 15 марта 2026 года. Основные функции: автоматический трекинг времени, интеграция с платёжными системами, отчёты для клиентов. Целевая аудитория — фрилансеры и небольшие агентства. Структура: заголовок, лид, три абзаца (проблема, решение, выгоды), цитата CEO, контактная информация. Тон — профессиональный, без маркетинговых преувеличений.
Нейросеть создаст структурированный текст, который можно отправить в отраслевые СМИ или опубликовать на сайте компании.
Коммерческое предложение работает похоже. Промпт может быть таким: напиши коммерческое предложение для B2B-клиента — руководителя отдела продаж в производственной компании. Наш продукт — CRM-система для управления продажами. Структура: обращение, описание проблемы клиента, наше решение, выгоды, кейс (краткий пример внедрения), призыв к действию. Объём — одна страница A4. Тон — уважительный, фокус на цифрах и результатах.
Адаптация текста под разные каналы
Одна из частых задач маркетолога — взять один текст и адаптировать его под разные платформы. Пост в Telegram, письмо в рассылке, объявление в таргете — везде нужен свой формат, длина, тон.
Нейросеть может сделать это за секунды. Вот промпт:
У меня есть текст анонса вебинара (вставьте исходный текст). Адаптируй его под три формата: пост для Telegram-канала (до 300 символов, дружелюбный тон, с эмодзи в начале), письмо для email-рассылки (до 500 символов, тема письма отдельно, официальный тон), объявление для таргета VK (до 200 символов, призыв к действию в конце). Сохрани ключевую информацию: дата, тема вебинара, спикер.
Результат даст вам три готовых варианта, адаптированных под каждую платформу. Это экономит время и помогает держать консистентность месседжа, даже когда форматы разные.
Промпты для контент-маркетинга и SMM
Контент-маркетинг — это постоянная генерация идей, текстов, планов. Нейросети помогают не просто писать посты, а структурировать весь процесс: от стратегии до конкретных публикаций.
Контент-план на месяц и рубрикатор
Контент-план — это карта того, что и когда публиковать. Без него маркетолог каждый день думает, о чём писать. С ним работа идёт по системе.
Нейросеть может создать контент-план на месяц, если вы дадите ей информацию о вашем бренде, аудитории и целях. Вот промпт:
Создай контент-план на месяц для Telegram-канала компании, которая продаёт курсы по финансовой грамотности для начинающих инвесторов. Целевая аудитория — люди 25–40 лет, которые хотят научиться инвестировать, но боятся потерять деньги. Частота публикаций — 3 раза в неделю. Рубрики: обучающий контент, разбор ошибок, кейсы студентов, новости рынка, мотивация. Структура: дата, тема поста, рубрика, краткое описание (1–2 предложения). Формат — таблица.
Результат даст вам структурированный план с темами на каждый день публикации. Например: 3 марта, рубрика обучающий контент, тема что такое диверсификация и зачем она нужна, описание объясняем простыми словами, почему не стоит держать все деньги в одной акции.
Это не финальный план, потому что вам нужно будет корректировать темы под актуальные события, но это даёт структуру и убирает ступор что писать.
Рубрикатор создаётся похоже. Промпт может быть таким: предложи 7 рубрик для Instagram-аккаунта фитнес-тренера, который работает с женщинами после 40 лет. Рубрики должны покрывать обучение, мотивацию, личные истории, продажу услуг. Для каждой рубрики напиши название и 3 примера тем постов.
Посты для Telegram, VK и Instagram
Каждая платформа имеет свою специфику. В Telegram читают длинные посты, если они структурированы. В Instagram важен визуал и короткие подписи. VK где-то посередине.
Нейросеть может писать посты под каждую платформу, если вы опишете стиль и формат. Вот промпт для Telegram:
Напиши пост для Telegram-канала про личные финансы. Тема — как начать откладывать деньги, если кажется, что их всегда не хватает. Аудитория — люди с доходом 50–80 тысяч рублей, которые живут от зарплаты до зарплаты. Структура: хук (первое предложение цепляет), проблема (описываем ситуацию читателя), решение (3 простых шага), призыв к действию. Длина — 800–1000 символов. Тон — дружелюбный, без осуждения, практичный.
Результат будет готовым постом, который вы можете опубликовать после проверки фактов и редактуры под свой стиль.
Для Instagram промпт будет другим: напиши подпись к посту в Instagram для бренда экологичной косметики. Тема — почему мы не используем парабены. Аудитория — женщины 25–45 лет, которые заботятся о составе косметики. Подпись до 150 слов, начинается с вопроса или провокации, в конце призыв сохранить пост. Тон — уверенный, дружелюбный, без занудства.
Сценарии видео для Reels и YouTube
Видео требует сценария: структуры, хуков, визуальных акцентов. Нейросеть может написать сценарий, если вы дадите тему и формат.
Вот промпт для Reels:
Напиши сценарий для Reels длительностью 30 секунд. Тема — три ошибки при выборе кроссовок для бега. Аудитория — начинающие бегуны. Структура: хук (первые 3 секунды), три ошибки (по 7 секунд каждая), финальный призыв (подписаться). Укажи, что показывать на экране и что говорить. Тон — энергичный, дружелюбный.
Результат будет сценарием вроде: секунда 0–3 (на экране: крупный план кроссовок, текст ты делаешь эти ошибки?), голос за кадром: покупаешь кроссовки для бега? Вот три ошибки, которые убивают твои суставы. Секунда 4–10 (на экране: кроссовки не того размера), голос: ошибка 1 — берёшь размер впритык, а нужен запас 5 мм.
Для YouTube сценарий будет длиннее и структурированнее. Промпт может выглядеть так: напиши сценарий для YouTube-видео длительностью 10 минут. Тема — как настроить рекламу в Яндекс.Директ с нуля. Аудитория — начинающие предприниматели, которые хотят сами запустить рекламу. Структура: вступление (30 секунд, зачем это видео), шаг 1 (регистрация), шаг 2 (выбор типа кампании), шаг 3 (настройка объявлений), шаг 4 (бюджет и запуск), заключение (что делать дальше). Для каждого шага укажи тайминг, что показывать на экране, что говорить.
Нативные посты у блогеров
Нативная реклама у блогеров работает, когда она не выглядит как реклама. Текст должен быть в стиле блогера, естественным, с личной историей.
Нейросеть может написать черновик нативного поста, если вы дадите контекст. Вот промпт:
Напиши нативный пост для блогера в Instagram, который пишет про материнство и воспитание детей. Продукт — развивающие игрушки из дерева для детей 2–5 лет. Структура: личная история (блогер рассказывает, как искала игрушки для ребёнка), проблема (пластиковые игрушки быстро ломаются и не развивают), решение (нашла эти игрушки), опыт использования (что понравилось), призыв. Длина — 200–250 слов. Тон — личный, искренний, без рекламных клише.
Результат будет текстом, который вы передаёте блогеру как основу. Он его адаптирует под свой стиль, добавит детали, но структура и идея уже готовы.
Лид-магниты и переупаковка контента
Лид-магнит — это бесплатный материал, который вы даёте в обмен на контакт. Чек-лист, гайд, шаблон, мини-курс. Нейросеть может помочь создать структуру лид-магнита.
Вот промпт: создай структуру лид-магнита для агентства контекстной рекламы. Название — чек-лист проверки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Аудитория — владельцы бизнеса, которые запустили рекламу сами или через фрилансера и хотят проверить, всё ли настроено правильно. Формат — PDF на 2–3 страницы. Структура: введение (зачем нужен чек-лист), 10 пунктов проверки (каждый с кратким пояснением), что делать, если нашли ошибки, призыв к консультации. Для каждого пункта напиши название и краткое описание.
Переупаковка контента — это когда вы берёте длинную статью и превращаете её в серию постов для соцсетей. Промпт: у меня есть статья на 2000 слов про настройку email-рассылок (вставьте текст или краткое содержание). Переупакуй её в 5 постов для Telegram. Каждый пост — отдельная мысль из статьи, длина 300–400 символов, с призывом прочитать полную статью в конце.
Промпты для email-маркетинга и рассылок
Email-маркетинг остаётся одним из самых эффективных каналов, если делать его правильно. Нейросети помогают писать письма, создавать цепочки, генерировать темы с высоким open rate.
Welcome-цепочки и реактивация базы
Welcome-цепочка — это серия писем, которую получает человек после подписки. Обычно 3–5 писем с интервалом в 1–3 дня. Задача — познакомить с брендом, дать ценность, подвести к покупке.
Нейросеть может создать структуру всей цепочки. Вот промпт:
Создай welcome-цепочку из 5 писем для подписчиков, которые скачали бесплатный гайд по запуску онлайн-школы. Аудитория — эксперты, которые хотят монетизировать свои знания через онлайн-курсы. Наш продукт — платформа для создания и продажи курсов. Структура цепочки: письмо 1 (сразу после подписки, доставка гайда, знакомство с брендом), письмо 2 (через 2 дня, кейс успешного клиента), письмо 3 (через 2 дня, разбор частой ошибки при запуске курсов), письмо 4 (через 3 дня, презентация платформы и её возможностей), письмо 5 (через 3 дня, оффер с ограниченной скидкой). Для каждого письма напиши тему, структуру и ключевые месседжи.
Результат даст вам план всей цепочки с темами и структурой каждого письма. Дальше вы пишете полные тексты, используя эту основу.
Реактивация спящих подписчиков — это письма для тех, кто давно не открывал вашу рассылку. Промпт может быть таким: напиши письмо для реактивации спящих подписчиков интернет-магазина одежды. Аудитория — люди, которые не открывали письма последние 3 месяца. Цель — вернуть интерес или предложить отписаться. Структура: короткое обращение (мы скучали), вопрос (что изменилось, почему ты не читаешь), предложение (специальная скидка 20% только для тебя или возможность отписаться без обид). Тон — дружелюбный, без давления, с уважением к выбору. Тема письма отдельно.
Триггерные письма для брошенной корзины
Триггерное письмо отправляется автоматически, когда человек совершает определённое действие. Самый частый триггер — брошенная корзина. Человек добавил товар, но не оформил заказ.
Нейросеть может написать серию писем для этого сценария. Вот промпт:
Напиши три письма для цепочки брошенная корзина в интернет-магазине электроники. Письмо 1 (через 2 часа после того, как человек покинул сайт, напоминание о товарах в корзине, без скидки), письмо 2 (через 24 часа, социальное доказательство — отзывы на товар, предложение помощи), письмо 3 (через 48 часов, скидка 10% на товары в корзине, срок действия 24 часа). Для каждого письма напиши тему, структуру текста, призыв к действию. Тон — дружелюбный, не навязчивый.
Результат даст вам три письма, которые вы сможете настроить в вашей email-системе как автоматическую цепочку.
Темы писем с высоким open rate
Тема письма — это то, что определяет, откроют его или нет. Хорошая тема вызывает любопытство, обещает ценность, персонализирована.
Нейросеть может сгенерировать варианты тем. Вот промпт:
Напиши 10 вариантов тем для email-письма, которое анонсирует распродажу в интернет-магазине спортивного питания. Аудитория — люди, которые регулярно занимаются спортом и покупают протеин, аминокислоты. Каждая тема должна быть до 50 символов, вызывать любопытство или срочность, но не звучать спамно. Не используй слова срочно, только сегодня, успей.
Результат: скидка 30% на протеин, только 48 часов; мы снизили цены на твои любимые добавки; распродажа началась (но не все об этом знают); что купить на распродаже: топ-5 позиций; последний шанс взять протеин по старой цене.
Сегментация базы и NPS-опросы
Сегментация — это разделение базы подписчиков на группы по поведению, интересам, стадии воронки. Нейросеть может помочь создать критерии сегментации.
Промпт: предложи критерии сегментации базы подписчиков для онлайн-школы английского языка. У нас есть бесплатные подписчики, которые получают уроки, и платные студенты. Предложи 5 сегментов с описанием каждого (кто входит, какой контент им отправлять, цель коммуникации).
NPS-опрос (Net Promoter Score) измеряет лояльность клиентов. Нейросеть может написать текст письма с опросом. Промпт: напиши письмо для NPS-опроса клиентов SaaS-платформы для управления проектами. Структура: короткое обращение, вопрос по шкале от 0 до 10 (насколько вероятно, что вы порекомендуете нас коллегам), просьба объяснить оценку в свободной форме, благодарность. Тон — уважительный, без давления. Тема письма отдельно.
Промпты для рекламы и performance-маркетинга
Performance-маркетинг — это когда каждый рубль траты должен давать результат. Нейросети помогают оптимизировать этот процесс: от генерации креативных концепций до анализа данных и прогнозирования бюджета.
Креативные концепции для таргета
Таргетированная реклама в VK, Facebook, Instagram, TikTok требует постоянного потока креативных идей. Одна концепция работает месяц, потом сатурация и нужны новые варианты.
Нейросеть может генерировать концепции, если вы дадите контекст. Вот промпт:
Напиши 10 концепций для таргетированной рекламы в VK. Продукт — приложение для онлайн-фитнеса с тренировками по 15 минут. Целевая аудитория — женщины 25–40 лет, работающие люди, которые хотят заниматься спортом, но мало времени. Каждая концепция должна содержать: крючок (почему человек остановится на объявлении), угол (с какой стороны позиционируем), визуальный элемент (что показать), текст объявления (50–80 слов). Используй разные подходы: FOMO, социальное доказательство, личная история, сравнение с конкурентами.
Результат даст вам 10 готовых концепций, которые вы сможете протестировать. Например: концепция 1 — крючок всего 15 минут в день, угол экономия времени при высокой эффективности, визуал женщина занимается в офисе во время перерыва, текст начинается с вопроса сколько времени ты готов потратить на здоровье?
Объявления для Яндекс.Директ и РСЯ
Яндекс.Директ имеет строгие лимиты на текст, поэтому каждое слово важно. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) даёт чуть больше свободы, но принцип тот же — краткость и ясность.
Нейросеть помогает генерировать варианты объявлений, которые укладываются в ограничения. Вот промпт:
Напиши 7 вариантов объявлений для Яндекс.Директ. Продукт — онлайн-консультация с врачом через приложение. Целевая аудитория — люди, которые ищут врача и готовы платить за онлайн-консультацию. Формат: заголовок 1 (до 33 символов), заголовок 2 (до 33 символов), текст объявления (до 81 символа). Каждый вариант должен содержать ценность и CTA. Не используй слова гарантия, лучший, только сегодня.
Результат даст вам объявления, которые вы сразу сможете загрузить в Директ и протестировать.
UTM-разметка и гипотезы A/B-тестов
UTM-разметка — это параметры, которые вы добавляете к ссылкам, чтобы отследить, откуда пришёл трафик. Без неё невозможно понять, какая кампания работает.
Нейросеть может создать систему UTM-разметки для вашей компании. Вот промпт:
Создай систему UTM-разметки для маркетинговых кампаний e-commerce компании. У нас есть кампании в Яндекс.Директ, VK, Telegram, блоги партнёров. Каждая кампания может быть в разных сезонах (зима, весна) и может быть новый клиент или повторный. Структурируй разметку в таблицу с колонками: канал, кампания, тип клиента, пример UTM-параметра. Используй общепринятые стандарты.
Результат даст вам чёткую систему разметки, которую все смогут использовать одинаково.
A/B-тесты помогают выбрать лучший вариант. Нейросеть может предложить гипотезы для тестирования. Промпт: создай 10 гипотез для A/B-тестов на лендинге SaaS-продукта для управления проектами. Целевая аудитория — руководители команд. Метрика успеха — click-through rate на кнопку запроса демо. Для каждой гипотезы напиши: что тестируем (вариант A vs B), почему думаем, что сработает, ожидаемый результат. Используй разные подходы: цвет кнопки, текст заголовка, форма лида, социальное доказательство.
Анализ воронки и точек роста
Воронка продаж показывает, на каких этапах теряются клиенты. Анализ воронки помогает найти, где улучшить процесс.
Нейросеть может помочь провести анализ. Вот промпт:
Проанализируй воронку продаж интернет-магазина спортивной одежды. Дано (вставьте данные): 10 000 уникальных посетителей в месяц, 1000 кликов по товару, 200 добавлений в корзину, 100 завершённых заказов. Для каждого этапа вычисли процент конверсии, выяви точки, где теряется больше всего клиентов, предложи 3 гипотезы улучшения для каждого слабого этапа. Структурируй в таблицу.
Нейросеть выдаст анализ вроде: этап добавление в корзину имеет 20% конверсию (хорошо), но оформление заказа 50% (плохо). Точка роста здесь. Гипотезы: упростить форму оформления, предложить несколько способов доставки, показать гарантию возврата.
Прогноз бюджета и отчёты для руководителя
Руководителю нужны цифры, не общие фразы. Нейросеть может помочь структурировать отчёт и создать прогноз.
Вот промпт для прогноза бюджета:
Создай прогноз рекламного бюджета на квартал. Дано: текущий месячный бюджет 100 000 рублей, средний ROAS (возврат на рекламные расходы) 4:1. Планируем увеличить бюджет на 30% во втором месяце и на 50% в третьем. Ожидаемый результат: доход от рекламы. Предположим, что ROAS останется на том же уровне. Структурируй в таблицу с колонками: месяц, бюджет, ожидаемый доход, прибыль (доход минус бюджет). Добавь итоги по кварталу.
Результат даст вам таблицу, которую вы сможете показать руководителю и обосновать увеличение бюджета.
Для отчёта промпт может быть таким: напиши отчёт по результатам рекламных кампаний за месяц для CMO компании. Дано (вставьте данные: расходы, клики, конверсии, доход). Структура: ключевые результаты (3–5 пунктов), анализ по каналам (какой канал работает лучше), проблемы и рекомендации (что изменить в следующем месяце), план на следующий месяц. Тон — профессиональный, фокус на цифрах и действиях.
Промпты для карточек маркетплейсов
Маркетплейсы — это отдельный мир со своими правилами. Нейросети помогают оптимизировать карточки товаров под алгоритмы поиска и сделать их более продающими.
Название и SEO-заголовок товара
Название товара на маркетплейсе — это и есть SEO-заголовок. Он должен содержать ключевые слова, быть привлекательным, но не спамным. Яндекс.Маркет и Wildberries имеют свои требования к названиям.
Вот промпт для Wildberries:
Напиши 5 вариантов названий для товара на Wildberries. Товар — женские джинсы, размеры 40–56, цвет синий, материал 100% хлопок, высокая посадка. Каждое название должно быть 60–70 символов, содержать ключевые слова (женские джинсы, синие, высокая посадка, хлопок), быть привлекательным без переупаковки. Структурируй в список.
Результат даст вам варианты вроде: женские джинсы синие высокая посадка 40–56 размеры 100% хлопок; джинсы женские классические синие хлопок высокая посадка; синие джинсы для женщин с высокой посадкой натуральный хлопок.
Продающее описание и характеристики
Описание должно продавать, но не врать. Характеристики должны быть полные и точные, чтобы покупатель не вернул товар из-за несоответствия.
Нейросеть может написать описание, если вы дадите фактические характеристики. Промпт: напиши продающее описание товара для Ozon. Товар — беспроводные наушники, технические характеристики (вставьте все данные: время автономии, диапазон частот, тип шумоподавления, материал). Целевая аудитория — люди 25–45 лет, которые слушают музыку в пути и хотят удобства без проводов. Описание 300–400 символов, структурировано в 2–3 абзаца. Акцент на комфорте и качестве звука, не на характеристиках. Избегай слова лучший, идеальный, революционный.
Rich-контент и инфографика
Rich-контент на маркетплейсах — это расширенное описание с блоками, заголовками, изображениями. Он помогает увеличить конверсию, потому что даёт больше информации в структурированном виде.
Нейросеть может создать структуру rich-контента. Вот промпт:
Создай структуру rich-контента для карточки товара на Ozon. Товар — стиральная машина LG, вместимость 8 кг, 10 программ, энергоэффективность A++. Структура: 5 блоков, каждый с заголовком и кратким текстом (100–150 символов). Блоки: почему LG, энергоэффективность и экономия, программы стирки и для каких тканей, бесшумность и вибрация, установка и гарантия. Тон — практичный, без маркетинговых преувеличений.
Результат даст вам структуру, которую вы сможете передать дизайнеру, и он создаст визуальные блоки.
Ответы на отзывы и FAQ-блок
Ответы на отзывы показывают, что вы внимательны к клиентам. Они влияют на рейтинг и доверие.
Нейросеть может помочь написать ответ. Вот промпт:
Напиши ответ продавца на отрицательный отзыв о товаре. Отзыв (вставьте текст отзыва, например: Товар пришёл с браком, пластик треснул. Никаких ответов от поддержки уже неделю.). Ответ должен: признать проблему, извиниться, предложить решение (замену или возврат), обещать качественную поддержку. Тон — вежливый, уважительный к клиенту, профессиональный. Длина до 300 символов.
FAQ-блок — это часто задаваемые вопросы о товаре. Нейросеть может их сгенерировать на основе типичных вопросов для категории. Промпт: создай 10 вопросов и ответов для FAQ-блока карточки товара. Товар — детское автокресло. Вопросы должны быть реальными (что задают родители), ответы — полезными и краткими (100–150 символов). Включи вопросы про безопасность, установку, возраст, материалы.
Анализ конкурентов по карточкам
Анализ конкурентов помогает понять, что работает на маркетплейсе и где вы отстаёте.
Вот промпт: проанализируй три конкурентные карточки на Wildberries. Товары (вставьте названия или ссылки): твой товар и два товара конкурентов. Для каждой карточки отметь: название (есть ли ключевые слова), описание (структура, длина, акценты), количество отзывов и рейтинг, цена. Выяви, в чём твой товар отличается, на чём ты выигрываешь, где отстаёшь. Напиши три рекомендации для улучшения твоей карточки.
Промпты для аналитики и исследований
Аналитика — это основа принятия решений. Нейросети помогают не только вычислять метрики, но и интерпретировать данные.
ROI и оценка эффективности кампаний
ROI (Return on Investment) показывает, сколько денег вы вернули за каждый рубль траты. Вычислить его просто, но интерпретировать правильно — сложнее.
Нейросеть может помочь структурировать анализ. Вот промпт:
Проанализируй ROI трёх рекламных кампаний. Данные: кампания 1 (расход 50 000 рублей, доход 200 000), кампания 2 (расход 100 000, доход 320 000), кампания 3 (расход 75 000, доход 210 000). Вычисли ROI каждой кампании, определи самую эффективную, объясни, почему одна может работать хуже других (учитывая, что расходы разные). Предложи, какую кампанию масштабировать, какую оптимизировать, какую остановить.
Результат даст вам не просто цифры, но и рекомендации, как использовать данные для решений.
Анализ удовлетворённости клиентов
NPS, CSAT, отзывы — всё это показывает, довольны ли клиенты. Анализ помогает найти, что улучшить.
Промпт: у нас есть 50 отзывов клиентов о нашем продукте (SaaS-платформа для управления проектами). Проанализируй их (вставьте примеры или краткое содержание отзывов) и выяви: основные похвалы, основные жалобы, точки улучшения. Структурируй в таблицу с колонками: тема, количество упоминаний, рекомендация по действию. Добавь три приоритетных улучшения, которые сильнее всего повысят удовлетворённость.
Конкурентный анализ и аудит сайта
Конкурентный анализ показывает, что они делают правильно, и помогает найти свою нишу. Аудит сайта выявляет проблемы на вашем сайте.
Вот промпт для конкурентного анализа:
Проанализируй сайт основного конкурента (вставьте URL или описание). Определи: основное позиционирование (что они обещают), целевую аудиторию (кому они продают), главное предложение (что они дают), способ продажи (какие каналы используют). Сравни с нашим сайтом (вставьте информацию о вашей компании). Выяви различия, где мы выигрываем, где отстаём. Предложи три направления развития для нашей компании.
Для аудита сайта промпт может быть таким: проведи аудит нашего сайта (вставьте основную информацию о сайте: целевая аудитория, главное предложение, структура страниц). Определи: является ли главный заголовок понятным, есть ли социальное доказательство (отзывы, кейсы), как работает CTA-кнопка (видна ли, убедительна ли), качество контента, мобильная адаптация (если это важно). Выяви 5 основных проблем, которые могут снижать конверсию. Предложи рекомендации по исправлению.
Разработка и тестирование гипотез
Гипотеза — это предположение о том, как улучшить результаты. Нейросеть может помочь генерировать и структурировать гипотезы.
Промпт: разработай 15 гипотез для повышения конверсии лендинга курса по копирайтингу. Целевая аудитория — начинающие писатели, которые хотят зарабатывать. Текущая конверсия — 3%. Каждая гипотеза должна содержать: предположение (что изменим), ожидаемый результат (насколько вырастет конверсия), сложность реализации (низкая/средняя/высокая), необходимые ресурсы. Приоритизируй по потенциалу: сначала гипотезы с высокой вероятностью успеха и низкой сложностью.
Промпты для визуального контента
Визуальный контент требует специальных инструментов генерации изображений и видео. Нейросети помогают создать промпты для этих инструментов.
Промпты для Midjourney, Шедеврума и Кандинского
Midjourney, Шедевр (Yandex), Kandinsky — это инструменты генерации изображений через ИИ. Промпты для них немного отличаются от текстовых: нужно быть конкретнее про визуальные детали.
Вот промпт для Midjourney:
Создай промпт для Midjourney для обложки статьи про инвестирование. Изображение должно символизировать рост, благополучие, уверенность. Стиль — современный минимализм, цвета — синий и золотой. На изображении должен быть график, который растёт, и силуэт человека. Разрешение — 1200х600 пикселей (горизонтальное). Промпт должен быть на английском, содержать ключевые слова стиля и детали.
Нейросеть выдаст что-то вроде: modern minimalist illustration, upward trending graph, silhouette of confident person, blue and gold colors, 1200x600px, financial growth, investment concept, flat design style.
Для Шедеврума (русскоязычное ИИ) промпт может быть на русском: создай промпт для Шедеврума для иллюстрации статьи о здоровом образе жизни. На изображении: молодая женщина делает упражнение, солнце, зелень. Стиль — яркий, оптимистичный, иллюстрация. Цвета — зелёный, жёлтый, персиковый. Размер — 1000х800 пикселей.
Обложки, баннеры и инфографика
Обложка статьи, баннер для сайта, инфографика для постов — всё это требует специальных промптов.
Вот промпт для обложки статьи:
Создай промпт для генерации обложки статьи про удалённую работу. Статья рассказывает о преимуществах и вызовах удалённой работы. Обложка должна показать: рабочее место дома, ноутбук, комфорт, но и немного напряжения. Стиль — реалистичный, но не фотография. Цвета — тёплые, но профессиональные. Размер — 1200х630 пикселей.
Инфографика часто требует структуры. Промпт: создай промпт для генерации инфографики про этапы продаж. Нужно показать 5 этапов (осведомлённость, интерес, рассмотрение, покупка, лояльность) в виде лронки с иконками. Каждый этап должен быть обозначен номером и иметь свой цвет. Стиль — минимализм, чистый, современный. Размер — 800х1200 пикселей (вертикально).
Мудборды и брендбуки
Мудборд — это подборка визуальных стилей, цветов, типографики, которые помогают определить визуальную идентичность бренда.
Вот промпт: создай мудборд для бренда органической косметики. Целевая аудитория — женщины 25–45 лет, которые заботятся о составе. Стиль визуальной идентичности: натуральный, минималистичный, экологичный. Включи в мудборд: основные цвета (вставьте палитру или опишите), типографику (какие шрифты использовать), текстуры (натуральные материалы, природные паттерны), образы и стиль фотографии (если есть люди, то какие они — молодые, зрелые и т. д.). Промпт должен быть для Midjourney, Kandinsky или Шедеврума.
Брендбук — это полный гайд визуальной идентичности. Нейросеть может помочь его структурировать. Промпт: создай структуру брендбука для стартапа в сфере финтеха. Брендбук должен содержать: описание бренда, основные цвета и их коды, логотипы в разных форматах, типографику, иконографию, стиль фотографии, примеры применения (на лендинге, в социальных сетях, на упаковке). Напиши текст для каждого раздела (50–100 слов на раздел).
Сценарии рекламных роликов
Рекламный ролик начинается со сценария. Нейросеть может помочь его написать.
Вот промпт: напиши сценарий для рекламного ролика длительностью 60 секунд. Продукт — приложение для медитации. Целевая аудитория — люди, которые хотят снять стресс, но думают, что нет времени для медитации. Сценарий должен быть в виде раскадровки: время на экране, что показать (описание визуала), что говорить (текст на экране или голос за кадром), музыка/звуки. Структура: проблема (суета, стресс), решение (приложение), призыв (скачать).
Организация партнёрств и коллабораций
Партнёрства и коллабораций требуют чёткой коммуникации, предложений и контрактов. Нейросеть может помочь структурировать это.
Вот промпт: напиши письмо для предложения коллаборации блогеру. Мы — бренд спортивной одежды, блогер — тренер по фитнесу с аудиторией 100 000 человек в Instagram. Суть предложения: блогер создаёт 3 поста, в которых показывает нашу одежду, мы платим 50 000 рублей или даём одежду на сумму 100 000 рублей. Письмо должно: представить бренд, объяснить, почему мы выбрали именно этого блогера, описать условия коллаборации, оставить контакты для обсуждения. Тон — профессиональный, уважительный.
Для договора коллаборации промпт: создай структуру договора коллаборации между брендом и инфлюэнсером. Договор должен содержать: стороны (кто и кто), объём работ (что создаёт инфлюэнсер), оплата (когда и сколько), сроки (когда выполнить), права на контент (кому принадлежит видео/фото после создания), ограничения (какие конкурентные бренды нельзя рекламировать), расторжение (что если кто-то хочет выйти). Для каждого пункта напиши краткое описание (50–100 слов).
Ошибки при составлении промптов
Даже хороший маркетолог может написать плохой промпт, если не учитывать частые ошибки. Зная их, вы сможете избежать траты времени.
Нет контекста и роли
Это самая частая ошибка. Маркетолог пишет в стиле: напиши email про наш продукт. Нейросеть не знает, о каком продукте речь, для кого писать, в каком тоне.
Правильный подход: дайте роль (ты опытный email-маркетолог с фокусом на e-commerce), контекст (мы продаём женскую одежду, возраст аудитории 25–35 лет, они ищут стиль без больших затрат), задачу (напиши письмо о распродаже), формат (250–300 слов), ограничения (не обещай характеристики, которых нет).
Разница в результате будет огромной. Плохой промпт даст размытый текст с общими фразами. Хороший даст конкретное письмо, которое вы сможете опубликовать почти без правок.
Просьба «лучший вариант» без критериев
Маркетолог просит: напиши лучший заголовок для лендинга. Что значит лучший? Лучший по количеству кликов? По запоминаемости? По продажам? Нейросеть начинает гадать.
Правильный подход: опишите критерии. Напиши три варианта заголовков, каждый разного стиля: первый вызывает FOMO, второй обещает выгоду, третий задаёт вопрос. Тогда вы получите варианты, которые вы сами сможете оценить и выбрать подходящий.
Один промпт на все задачи сразу
Маркетолог создаёт гигантский промпт на 500 слов, в котором описывает компанию, целевую аудиторию, тон, требования, примеры. Потом использует его для заголовков, для постов, для email. Результат везде размазан, не специализирован.
Правильный подход: создайте базовый промпт с информацией о компании (он не меняется), а потом для каждой задачи пишите специализированный промпт с деталями именно этой задачи. Да, это дольше, но результаты намного лучше.
Отсутствие ограничений и запретов
Нейросеть может создать текст, который звучит продающе, но содержит ложные обещания, маркетинговое преувеличение или противоречит фактам.
Правильный подход: всегда указывайте ограничения. Не обещай скорость, которой нет; не используй слово гарантия; избегай сравнений с конкурентами; не преувеличивай результаты. Чем больше ограничений, тем выше вероятность, что результат будет честным и проверяемым.
Передача конфиденциальных данных
Опасная ошибка. Маркетолог вставляет в промпт реальные имена клиентов, внутренние цифры, финансовые данные. Нейросеть может их запомнить или утечь при анализе.
Правильный подход: используйте плейсхолдеры или переформулируйте информацию. Вместо: у клиента X доход 1 млн рублей в месяц, напишите: у типичного клиента среднегодовой доход 12 млн рублей. Это даёт достаточно информации для работы, но не содержит sensitive данных.
Как повысить качество результата от промптов
Даже хороший промпт может дать средний результат, если вы не будете его итерировать и проверять. Вот стратегия повышения качества.
Первое — проверка фактов. Если нейросеть создала текст про характеристики товара, проверьте, что всё верно. Нейросеть может выдумать цифры, которые звучат правдиво, но неверны.
Второе — редактура под стиль бренда. Даже если текст хороший, он может не совпадать с тоном вашего бренда. Прочитайте текст со стороны и адаптируйте его. Может быть, нужна более расслабленная формулировка или наоборот более строгая.
Третье — тестирование. Не опубликуйте текст сразу. Если это письмо, отправьте небольшому сегменту подписчиков и смотрите open rate. Если это пост, опубликуйте и смотрите engagement. Если это объявление, запустите A/B-тест. Данные покажут, работает ли текст.
Четвёртое — интерация и улучшение. Если результат не идеален, используйте уточнения. Вместо того чтобы писать новый промпт, просто скажите: сделай это более дружелюбным; убери слово XXX; добавь больше статистики. Нейросеть быстро адаптируется.
Пятое — накопление лучших промптов. Когда вы найдёте хороший промпт, который дал отличный результат, сохраните его. Со временем у вас соберётся библиотека рабочих промптов, которые вы сможете переиспользовать и адаптировать под новые задачи.
Шестое — обучение командой. Если в вашей команде несколько человек работают с нейросетями, нужна единая система. Создайте общий документ с лучшими промптами, подходами и ошибками. Это убирает дублирование работы и повышает качество результатов.
Главное правило — не доверяйте нейросети слепо. Она как помощник, который работает быстро, но может ошибаться. Вы решаете, что выпускать, вы отвечаете за результат. Нейросеть — это инструмент для масштабирования вашей работы, а не замена вашего суждения.
Промпты для маркетинга — это не магия, это система. Система, которая требует понимания, проверки и итерации. Но когда вы её освоите, нейросеть станет вашей второй половиной команды, которая будет работать 24/7 без перерыва и выполнять часы работы за минуты. Начните с одной задачи, напишите хороший промпт, проверьте результат, сохраните. Потом возьмите следующую. За несколько месяцев у вас будет библиотека из 50+ рабочих промптов, которая экономит вам сотни часов в год.
